Wien (OTS) – Millionen-Leserschaft, größte Gratis-Tageszeitung,
Marktführer in der
Hauptstadt – gleich dreifachen Grund zur Freude beschert die am
Donnerstag veröffentlichte Media-Analyse 2025 dem „Heute“ –
Medienhaus. Mit 1.086.000 täglichen Leserinnen und Lesern in der
Cross Media Reach+ (CMR+) überspringt „Heute“ neuerlich die für die
Werbewirtschaft so wichtige 1-Million-Leser-Schallmauer. Damit ist
„Heute“ mit einer nationalen Reichweite von 13,9 Prozent eine von nur
zwei Tageszeitungsmarken, die in der CMR+ – diese kombiniert die
Print-/E-Paper-Nutzung mit jener der digitalen Angebote (Online und
Newsletter) – mehr als eine Million Menschen erreicht.
Zwtl.: Erfolgreichste Gratis-Tageszeitung – Print lebt
Mit dieser publizistischen Machtdemonstration bleibt „Heute“ auch
deutlich die größte Gratis-Tageszeitung im Land. Entgegen dem
weltweiten Trend legt „Heute“ -Print auf 720.000 tägliche Leserinnen
und Leser zu. Das entspricht einer neuen Reichweite von 9,2 Prozent.
Zum Vergleich: „ oe24” erreicht 434.000 Personen (Reichweite 5,6
Prozent).
Zwtl.: „Heute“ – Lieblingsmedium der Wienerinnen und Wiener
Am heiß umkämpften Wiener Zeitungsmarkt geht „Heute“ einmal mehr
als Sieger vom Platz. 448.000 Menschen – also mehr als ein Viertel
der Wiener – entscheiden sich täglich für Information und
Unterhaltung aus dem „Heute“ -Universum. Die „Kronen Zeitung“ (
393.000) und „ oe24“ (269.000) folgen mit Abstand. Die Print-Ausgabe
legt auf 319.000 Leserinnen und Leser zu und überspringt nicht nur
die 300.000er-Marke, sondern verweist die Mitbewerber „Kronen
Zeitung“ (272.000), „Der Standard“ (196.000) sowie „oe24“ (158.000)
auf die Plätze.
Zwtl.: Starke Verankerung in den Kernregionen
In den weiteren Kernbundesländern des „ Heute “-Medienhauses
weist die CMR+ ebenso anhaltend hohe tägliche Reichweiten aus. In
Niederösterreich (269.000) und dem Burgenland (41.000) behauptet sich
„Heute“ als starke zweite Kraft unter den Tageszeitungsmarken. In
Oberösterreich erreicht „ Heute “ als drittgrößte Tageszeitung
täglich 167.000 Menschen.
Zwtl.: Die Detailergebnisse der Tageszeitung „ Heute “ im Überblick:
–
Österreich gesamt Markenreichweite (CMR+): 1.086.000 | Print:
720.000
–
Wien Markenreichweite (CMR+): 448.000 | Print: 319.000
–
Niederösterreich Markenreichweite (CMR+): 269.000 | Print:
189.000
–
Burgenland Markenreichweite (CMR+): 41.000 | Print: 40.000
–
Oberösterreich Markenreichweite (CMR+): 167.000 | Print: 112.000
–
Steiermark Markenreichweite (CMR+): 64.000 | Print: 28.000
–
Salzburg Markenreichweite (CMR+): 27.000 | Print: 10.000
–
Kärnten Markenreichweite (CMR+): 23.000 | Print: 13.000
–
Tirol Markenreichweite (CMR+): 34.000 | Print: 14.000
–
Vorarlberg Markenreichweite (CMR+): 13.000 | Print: 5.000
Geschäftsführer Wolfgang Jansky sieht „ Heute “ im
eingeschlagenen Kurs bestätigt: „Die hohe tägliche Reichweite über
alle Kanäle hinweg zeigt, dass unser strategischer Weg in die Zukunft
der richtige ist. Wir entwickeln ‚Heute‘ konsequent als moderne
Medienmarke weiter, mit starker digitaler Präsenz und einem klaren
Fokus auf die Bedürfnisse, Lebenssituationen und Interessen unseres
Publikums. Gleichzeitig bestätigt die Media-Analyse, dass Print für
sehr viele Menschen weiterhin ein hochrelevanter Bestandteil ihrer
täglichen Mediennutzung ist und ein wesentlicher Pfeiler unserer
Gesamtstrategie bleibt.“
Gernot Fischer, Bakk. phil., MBA, Geschäftsführer Sales von „
Heute “ zeigt sich im Hinblick auf die Werbevermarktung erfreut über
die Entwicklung der täglichen Reichweite. „, Heute‘ schafft es, dem
Werbemarkt eine so hohe und relevante tägliche Reichweite anzubieten
wie kaum ein anderes Medium. Ob in Print, Digital oder crossmedial,
wir bieten die perfekte Plattform für erfolgreiche Kampagnen in
unseren Kerngebieten und in ganz Österreich. Durch die Breite in
unserer User- und Leserschaft bieten wir für alle Zielgruppen und
Kampagnenziele ein ideales Umfeld. “
Chefredakteur Clemens Oistric: „Mein Dank gilt allen ‚Heute‘-
Leserinnen und -Lesern, die uns seit Jahren die Treue halten. Alle,
die neu zu uns gewechselt sind, möchte ich herzlich willkommen
heißen. Während viele klassische Medien mit Vertrauensverlusten zu
kämpfen haben, legt ‚Heute‘-Print sogar zu – das zeigt, dass das
‚Heute‘-Team auf den richtigen Themenmix für Österreich setzt. In
wirtschaftlich herausfordernden Zeiten gilt unser Versprechen: Alles
wird teurer, ‚Heute‘ bleibt gratis!“
Über die Medienforschung
In Österreich stehen für die Mediengattung Print im Wesentlichen
zwei Untersuchungsmethoden zur Verfügung: zum einen die Media-Analyse
(MA) und zum anderen die Österreichische Auflagenkontrolle (ÖAK).
Während die ÖAK die gemeldeten Auflagenzahlen überwacht und
detaillierte Informationen zur Auflagenstruktur liefert, fungiert die
Media-Analyse als umfassende Studie zum Medienkonsum. Sie dient als
Referenz für Reichweiten, also die Anzahl der Leserinnen und Leser
eines Mediums. Neben dem Lesen von gedruckten Ausgaben und E-Papers
wird nun auch die Nutzung der entsprechenden Online-Angebote – diese
Daten werden an die veröffentlichten Daten der Österreichischen
Webanalyse (ÖWA) angepasst – in die Analyse mit einbezogen.
Quelle: MA 2025
MA 2025 Presse
MA 2025 Cross-Media-Reichweite: Nettoreichweite für Print (
gedruckte Ausgabe/ePaper) und Online (Web/App)
MA 2025 Cross-Media-Reichweite+: Nettoreichweite für Print (
gedruckte Ausgabe/ePaper) und Online (Web/App) sowie Newsletter
Details zur Schwankungsbreite unter: https://www.media-
analyse.at/Signifikanz