Alpbach (OTS) – Tourismus und Freizeitwirtschaft sind eine tragende
Säule des
Wirtschaftsstandorts Österreich. Gleichzeitig verändern geopolitische
Entwicklungen, neue Technologien wie Künstliche Intelligenz und
Robotik sowie ein sich rasant wandelndes Mobilitäts- und
Reiseverhalten die Rahmenbedingungen für die Betriebe. Wie Österreich
diesen Wandel aktiv gestalten und seine Position als international
erfolgreicher Tourismusstandort sichern kann, steht heute im
Mittelpunkt des WKO Tourismus Summit 2026 im Rahmen des European
Forum Alpbach.
Susanne Kraus-Winkler, Obfrau der Bundessparte Tourismus und
Freizeitwirtschaft in der Wirtschaftskammer Österreich (WKÖ), begrüßt
in Alpbach rund 300 Teilnehmer:innen – darunter zahlreiche
Unternehmer:innen, hochrangige Vertreter:innen aus Politik,
Wirtschaft und Wissenschaft sowie Spitzenvertreter:innen der
Tourismusverbände aus Deutschland, Südtirol und der Schweiz. WKÖ-
Präsidentin Martha Schultz eröffnet den Summit. Mit dabei sind WKV-
Präsident Karlheinz Kopf, Wirtschafts- und Tourismusminister Wolfgang
Hattmannsdorfer, Tourismus-Staatssekretärin Elisabeth Zehetner sowie
nationale und internationale Expert:innen, darunter Elisabeth
Kotthaus, Head of Unit Tourism der Europäischen Kommission.
Kraus-Winkler: Tourismus steht vor tiefgreifenden Veränderungen
„Der Tourismus verändert sich derzeit mit enormer
Geschwindigkeit. Beim diesjährigen Tourismus Summit in Alpbach wollen
wir deshalb einen breiten Blick auf die Entwicklungen werfen, die
unsere Branche in den kommenden Jahren prägen werden. Für unsere
Betriebe bedeutet das, sich mit Digitalisierung, KI und neuen
Mobilitätsangeboten auseinanderzusetzen und gleichzeitig die
persönliche Gastfreundschaft zu bewahren, die unseren Tourismus
prägt. Für den Standort insgesamt heißt das: Österreich muss seine
Position als verlässliches, nachhaltiges Qualitätsreiseziel in einem
sich laufend verändernden internationalen Wettbewerb aktiv
verteidigen und ausbauen“, betont Kraus-Winkler.
Schultz: Tourismus ist zentraler Motor für den
Wirtschaftsstandort
WKÖ-Präsidentin Martha Schultz richtet bei der Eröffnung den
Blick auf die gesamtwirtschaftliche Bedeutung des Tourismus: „Der
österreichische Tourismus ist ein zentraler Motor für Wertschöpfung,
Beschäftigung und regionale Entwicklung. Gerade in einer Zeit großer
wirtschaftlicher und technologischer Veränderungen müssen wir die
richtigen Rahmenbedingungen schaffen, damit unsere Betriebe
investieren, innovieren und im internationalen Wettbewerb erfolgreich
bleiben können. Diesen Wandel aktiv zu gestalten, braucht Mut,
Weitblick und gemeinsames Handeln.“
Von neuen Wirtschaftsrealitäten über KI bis zur Mobilität der
Zukunft
Der Summit greift die zentralen Zukunftsfragen auf, mit denen die
Betriebe heute und in Zukunft konfrontiert sind: von neuen
wirtschaftlichen und geopolitischen Rahmenbedingungen über KI und
Robotik sowie verändertes Gäste- und Mobilitätsverhalten bis hin zur
Frage, wie persönliche Gastfreundschaft auch im digitalen Zeitalter
ihre besondere Bedeutung behält. Auf Standortebene geht es zudem um
internationale Erreichbarkeit, Österreichs Position im europäischen
Tourismus und die langfristige Sicherung der touristischen
Wertschöpfung. (PWK410/EL)