Wien (OTS) – Gut zwei Drittel (67 %) der jungen Österreicher:innen im
Alter
zwischen 15 und 29 Jahren nutzen Podcasts oder Radiosendungen zum
Nachhören, unter den 30- bis 49-Jährigen ist es die Hälfte der
Befragten (50 %). In der jungen Zielgruppe ist die Podcast-Nutzung
damit sprunghaft um zehn Prozentpunkte gegenüber dem Vorjahr
angestiegen (2024: 57 %), bei den 30- bis 49Jährigen um fünf
Prozentpunkte (2024: 45 %). In der Gesamtbevölkerung stieg der Anteil
der Podcast-Hörer:innen von 40 % auf 43 %. Dies sind Ergebnisse des „
Online-Audio-Monitor 2025 “, den der Fachbereich Medien der Rundfunk
und Telekom Regulierungs-GmbH (RTR Medien) am 2. Oktober 2025 in Wien
vorstellte.
„Hinsichtlich des deutlichen Anstiegs der Podcast-Nutzung bei den
jungen Menschen springt auch ins Auge, dass die Hälfte der 15- bis 29
-Jährigen den Podcasts eine sehr wichtige bis wichtige oder zumindest
ergänzende Bedeutung als Infoquelle zum aktuellen Zeitgeschehen
geben“, sagt Wolfgang Struber, Geschäftsführer der RTR Medien . „Von
den wahlberechtigten 18- bis 29-Jährigen sagen sogar 45 %, dass
Podcasts für sie bei den Nationalratswahlen 2024 eine sehr wichtige
bis wichtige Rolle spielten. Das ist sowohl regulatorisch als auch
für die bei uns eingerichtete Förderung hochwertiger Audio-Podcasts
eine wesentliche Erkenntnis“, so Struber.
Die jährliche Studie „Online-Audio-Monitor Austria“ (OAMA) der
RTR Medien beleuchtet detailreich, wie die österreichische Online-
Bevölkerung im Alter ab 15 Jahren Audio-Medien wie Musikstreaming,
Web-Radios, Podcasts, Hörbücher und Hörspiele oder Radiosendungen zum
Nachhören und andere Hörangebote im Internet nutzt.
Unverändert hohe Gesamtnutzung von Audio-on-Demand und Webradios
Web-Radios , also lineare Radioprogramme im Internet, hören 79 %
der Online-Bevölkerung. Am meisten werden sogenannte Simulcast-
Programme (61 %) gehört, die identisch auch über Antenne auf UKW oder
DAB+ verbreitet werden. Mit großem Abstand folgen Sparten-Ableger
bekannter Radioprogramme, die von 31 % der Befragten gehört werden.
Reine Internet-Radioprogramme ohne „Mutter-Programm“ auf UKW werden
von 27 % der Online-Bevölkerung gehört.
Am häufigsten werden Web-Radios direkt über die eigenen Websites oder
Apps der Radioprogramme gehört (49 %). Erst mit einigem Abstand
folgen Plattformen wie Radio.at (25 %) oder TuneIn (12 %). Die
gemeinsame Plattform der österreichischen Radioprogramme, der
Radioplayer.at, verbesserte sich mit einem Zugewinn von zwei
Prozentpunkten auf 9 % der Nennungen.
Audio-on-Demand-Angebote wie Musikstreaming, Podcasts, Hörspiele
oder Hörbücher sind für 87 % der Befragten Grund für die Online-Audio
-Nutzung und stellen damit die am häufigsten genutzten Online-Audio-
Inhalte dar. Dabei wird vor allem auf internationale Plattformen
zugegriffen. Google belegt mit YouTube, YouTube Music und Play Books
Platz 1 mit insgesamt 56 % der Nennungen, gefolgt von Spotify (40 %),
den Amazon-Angeboten Amazon Music und Audible mit 32 % sowie den
Apple-Angeboten mit in Summe 11 % der Nennungen.
Unter den On-Demand-Anwendungen hat das Musikstreaming mit 82 %
der Nennungen die Nase weit vorn. Hier ist YouTube die meistgenutzte
Plattform und wird von 59 % der Befragten verwendet, gefolgt von
Spotify (47 %), Amazon Music (32 %), YouTube Music (28 %) und Apple
Music (11 %).
Leicht gestiegen ist die Akzeptanz für von künstlicher
Intelligenz generierte Audio-Inhalte . Eine Mehrheit von 55 % (2024:
53 %) der Befragten sind damit einverstanden, wenn die entsprechenden
Inhalte entsprechend gekennzeichnet sind. Gezielt nach einzelnen
Angeboten befragt, zeigt sich die Bevölkerung aber noch
zurückhaltend. Am ehesten werden KI-generierte Musikprogramme und
Playlists akzeptiert (39 % Zustimmung), gefolgt von Wettervorhersagen
und Verkehrsmeldungen (38 %) und durch KI vorgelesene Hörbücher (34 %
). Deutlich seltener befürworten die Befragten KI-generierte
Informationen und Nachrichten (25 %).
Erstmals wurde anlässlich der Präsentation des OAMA ein Vergleich
zu den Ergebnissen des deutschen Online-Audio-Monitors gezogen. Die
deutsche und die österreichische Studie entstehen in Kooperation
zwischen RTR Medien und Bayerischer Landeszentrale für neue Medien (
BLM), die das deutsche Gegenstück des OAMA federführend betreut. Zu
Gast war Dr. Thorsten Schmiege , Präsident der BLM. Im Vergleich zu
Österreich werden in Deutschland Audioinhalte im Internet von einem
geringeren Bevölkerungsanteil genutzt (AT: 91 %, D: 76 %).
Beispielsweise nutzen 67 % der Deutschen ab 14 Jahren Musikstreaming
(AT: 82 %), Web-Radios nutzen 56 % (AT: 79 %) oder Podcasts hören 34
% der Deutschen (AT: 43 %).
Der „Online-Audio-Monitor Austria“ wird im Auftrag der RTR Medien
von Ipsos erstellt. Das Marktforschungsinstitut führte dazu im Mai
und Juni 2025 eine Online-Befragung unter 4.000 Menschen im Alter ab
15 Jahren durch, die bevölkerungsrepräsentativ für die 95 % der
Österreicherinnen und Österreicher mit Internet-Zugang (Statistik
Austria 2024) stehen.
Der „Online-Audio-Monitor 2025“ ist auf der Website der RTR unter
https://www.rtr.at/OAMA2025 veröffentlicht.
Über die RTR Medien
Der Fachbereich Medien der Rundfunk und Telekom Regulierungs-GmbH (
RTR Medien, Geschäftsführer Mag. Wolfgang Struber) ist Österreichs
größte Förderstelle für Medienunternehmen (Radio, Podcast, Fernsehen,
Print) und unterstützt mit dem Fernsehfonds Austria Fernsehfilm-
Produktionen und damit internationale Investitionen in den heimischen
Filmstandort. Als Kompetenzzentrum dieser Märkte, teilt die RTR
Medien ihr Wissen in Studien, Berichten oder Veranstaltungen.
Gemeinsam mit dem RTR-Fachbereich Telekommunikation und Post (
RTR.Telekom.Post), ist die RTR Medien Geschäftsstelle der Behörden
Kommunikationsbehörde Austria (KommAustria), Telekom-Control-
Kommission (TKK) und Post-Control-Kommission (PCK). www.rtr.at