Wien (OTS) – – Erster NDA im Tourismus: Zugang zu über 120
Insider-Tipps nur nach
Unterzeichnung einer humorvollen Geheimhaltungsvereinbarung.
– Kreativer Kampagnenansatz: Die ÖW versteckt Österreichs Geheimtipps
hinter verpixelten Bildern und Pieptönen.
– Fokus auf „Balanced Tourism”: Die Kampagne rückt unbekannte Orte
ins Rampenlicht und unterstützt die Entzerrung von Besucherströmen.
Das Urlaubsland Österreich hat in der kalten Jahreszeit viel zu
bieten: von den weltbekannten Christkindlmärkten über Top-Skigebiete
bis hin zu sanften Wintererlebnissen wie Schneeschuhwandern oder
Wellness. Doch gerade jüngere Zielgruppen suchen vermehrt nach
Urlaubserlebnissen jenseits der klassischen Bucket-Lists. Mit der
neuen Kampagne „Non Disclosure Austria (NDA)“ präsentiert die
Österreich Werbung verborgene Seiten des Winterurlaubs und das auf
eine völlig neue Art: Wer die Geheimtipps entdecken will, muss zuerst
eine humorvoll formulierte Geheimhaltungsvereinbarung (NDA)
unterzeichnen. Entwickelt und umgesetzt wurde die Kampagne gemeinsam
mit der Lead-Agentur Wien Nord Serviceplan und läuft vom 12. Jänner
bis 28. Februar 2026 in Deutschland, den Niederlanden und Dänemark.
Zwtl.: Österreich als erstes Land, das künftige Gäste einen NDA
unterschreiben lässt
Die Kampagne zeigt bewusst verpixelte Bilder und unkenntlich
gemachte Details, um die Geheimtipps der Österreicher:innen
anzukündigen. Nur wer unter non-disclosure-austria.at einen NDA
unterzeichnet, erhält vollen Zugang zu über 120 Insider-
Wintergeheimtipps – vom Gasthaus ums Eck über den Hausberg bis hin
zur ganz besonderen Lieblingswanderung der Einheimischen. Ziel der
Kampagne ist es, Besucherströme zu entzerren und einen Beitrag zu
einer ausgewogenen touristischen Entwicklung – dem sogenannten
„Balanced Tourism” – zu leisten.
„Unsere Winter-Geheimtipps sind zu gut, um sie einfach öffentlich
preiszugeben“, sagt Sandra Stichauner, Chief Marketing Officer der
Österreich Werbung, mit Augenzwinkern. „Als erste
Tourismusorganisation wählen wir daher einen mutigen Kreativansatz
und verstecken unsere touristischen Tipps hinter einer
Geheimhaltungsvereinbarung, um Aufmerksamkeit zu erzeugen. Ziel der
Kampagne ist es, Österreichs verborgene Seiten zu zeigen und
Gästeströme zu entzerren. Denn punktuelle Überlastungen in beliebten
Regionen sind eine Herausforderung, der wir gemeinsam mit der Branche
aktiv entgegenwirken wollen“, so Stichauner .
Zwtl.: Kampagne als Beitrag zu „ Balanced Tourism”
Österreich zeichnet sich durch eine insgesamt ausgewogene
touristische Entwicklung aus. Dennoch kommt es in einzelnen Regionen
zu hoher Besucherdichte, etwa durch Tagesgäste oder infrastrukturelle
Engpässe. Neben der Kampagne „Non Disclosure Austria“ setzt die
Österreich Werbung auf eine Reihe von Initiativen, um „Unbalanced
Tourism” entgegenzuwirken:
– Digitale Werkzeuge für Besucher:innenmanagement: Pilotprojekte wie
die Nächtigungsvorschau helfen, stark frequentierte Plätze zu
entlasten.
– Datengestützte Lenkung: Im Rahmen des Tourism Data Space werden
Bewegungs- und Nachfragemuster analysiert, um Angebote vorausschauend
anzupassen.
– Branchen- & Innovationsevents: Formate wie die InnoDays, das
Tourism Technology Festival und der Sustainable Tourism in Austria
Summit (STiAS) entwickeln Lösungen für Mobilität, Besucherlenkung und
Akzeptanz.
– Europäische Forschungsprojekte: In Projekten wie Innovatour und
Deploytour leistet die ÖW einen Beitrag zur Erforschung von
nachhaltigen Mobilitätskonzepten und Dateninnovationen.
Die Kampagne Non Disclosure Austria (NDA) wird zusätzlich von
Influencer-Aktivierungen und einer Out-of-Home-Installation im
wichtigsten Herkunftsmarkt Deutschland begleitet: auf einer
großflächigen Plakatwand in Köln mit einem verpixelten
österreichischen Winter-Geheimtipp und einem großen QR-Code, der
direkt zum NDA führt. Außerdem wird die Kampagne durch die
Ausspielung eines Audiospots auf Spotify ergänzt.