Wien (OTS) – Wie lassen sich zentrale redaktionelle Workflows
übersichtlich und
effizient in einem Tool abbilden? Dieser Frage widmete sich eine
Expert:innenrunde in einer „Breakout-Session“ am Mittwochnachmittag
im Rahmen der Österreichischen Medientage 2025 in Wien. APA-IT-
Geschäftsführer Clemens Prerovsky, APA-PictureDesk-Leiterin Luzia
Strohmayer-Nacif und der stellvertretende APA-Chefredakteur Christian
Kneil präsentierten die Lösungen für redaktionelle Inhaltserstellung,
die die APA-Gruppe aktuell im Einsatz hat und kontinuierlich
weiterentwickelt. Unter dem Titel „First by APA“ entsteht dabei ein
360-Grad-System für Newsrooms – sowohl in Medienhäusern als auch für
Corporate Communication.
Die zentrale Idee hinter der Entwicklung von First by APA ist der
Content Life Cycle, der aus Planung, Recherche, Content-Erstellung,
Distribution, Analyse und Monitoring besteht. All diese Schritte soll
das neue System abdecken. „Wir haben festgestellt, dass jede Form von
Content ihren Ursprung in der Planung hat. Auch bei spontanen
Ereignissen gibt es definierte Abläufe, die geplant passieren“, so
Prerovsky. Am Beginn des Projekts wiederum standen Workshops, die
sich mit dem Content Journey Mapping beschäftigten – also mit den
Fragen, woher Content kommt, wie er entsteht und welchen Weg er
nimmt.
Zwtl.: Vertrauenswürdige KI
Eine wichtige Rolle spielt dabei das Mit-Denken von möglicher KI-
Unterstützung in allen Schritten der Contenterstellung. „Ein
Redaktionssystem lässt sich heute nicht ohne den Einsatz von KI
denken. Dabei sprechen wir in der APA von vertrauenswürdiger KI, die
unseren eigens entwickelten Leitlinien entspricht“, betonte
Prerovsky. Neben ethischen Aspekten und Datenschutz spiele dabei die
Prämisse „Human in the Loop“ eine große Rolle. Damit ist gemeint,
dass KI-generierte Inhalte nicht einfach übernommen, sondern von
Menschen geprüft werden. Transparenz und Nachvollziehbarkeit sind
unverzichtbare Elemente im KI-Ansatz der APA.
Künftig in First integriert werden soll auch das APA-
Bildmanagement-System APA-PIX. Strohmayer-Nacif führte aus, wieso
Automatisierungen und der Einsatz von KI gerade in diesem Bereich von
großer Wichtigkeit sind: „Unser System wurde aus dem Anwendungsfall
einer Bildagentur heraus entwickelt und ist konzipiert für große
Bildmengen und umfassende Metadaten. Sogenannte Importregeln
ermöglichen dabei teilautomatisierte Metadatenverbesserungen.“
Darüber hinaus ermögliche eine eigens in der APA entwickelte,
rechtssichere, KI-gestützte Gesichtserkennung für Personen
öffentlichen Interesses, dass diese unabhängig von der eingegebenen
Bildbeschreibung gefunden werden können, führte Strohmayer-Nacif
weiter aus.
Zwtl.: Redaktionelle Nähe entscheidend
In Kürze live gehen soll außerdem eine LLM-generierte semantische
Bildsuche, die weiter ins Detail geht als bisher: „Damit kann ich mir
künftig beispielsweise alle Bilder anzeigen lassen, in denen
Bundespräsident Alexander Van der Bellen ein Mikrofon hält“, so
Strohmayer-Nacif. Aktuell seien solche komplexen Suchanfragen nicht
oder nur eingeschränkt möglich. Asset der APA ist bei all diesen
Diensten die enge Abstimmung mit der täglichen redaktionellen Arbeit.
„Es steckt sehr viel Workflow-Erfahrung aus der APA-Redaktion in
diesen Systemen und wir sind intensiv an der Entwicklung beteiligt“,
erläuterte Kneil.
Die Entwicklung von First sei unter anderem auch deshalb
notwendig geworden, weil Redakteurinnen und Redakteure heute bei der
Contenterstellung eine Vielzahl von Formaten abdecken müssen. Auch
verschiedene Textlängen und Tonalitäten, etwa für den Einsatz auf
Social Media, sollen in dem neuen Redaktionssystem erstellt werden –
wiederum mit der Unterstützung von KI im integrierten „Text-
Assistant“. „Wir können uns im neuen Redaktionssystem aus einer
klassischen APA-Meldung einen Vorschlag für einen sprechfertigen
Radiobeitrag generieren lassen. Dieser Vorschlag kann dann natürlich
korrigiert werden, auch hier ist der ‚Human in the Loop‘ ein
wesentlicher Punkt“, nannte Kneil ein weiteres Beispiel für den
Effizienzgewinn, den KI liefert.
Service : Blogbeitrag Journalismus mit KI-System | APA
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